국내 다국적 통신회사인 Axiata는 공통된 주제를 뛰어넘는 캠페인으로 말레이시아의 65주년 독립기념일을 기념하는 임무에 착수했습니다. 그들은 화합과 다양성을 기념하고 소외된 공동체, 특히 원주민의 포용성과 권한 부여를 강조했습니다. 이 캠페인은 모든 연령층의 말레이시아인을 대상으로 했으며 특히 사회적으로 의식이 있는 젊은 개인에 초점을 맞췄습니다. 이 계획은 독립 기념일 캠페인의 강력한 선례를 세웠을 뿐만 아니라 Axiata를 진보와 평등의 상징으로 자리매김했습니다.

{{stats-component}}

전략

우리의 접근 방식은 말레이시아의 소외된 지역사회가 직면한 어려움을 이해하는 데 뿌리를 두고 있습니다. 광범위한 사회적 청취를 통해 우리는 중요한 통찰력을 얻었고 이를 지원하는 효과적인 솔루션을 식별했습니다. 디지털 격차를 해소하고 기술에 대한 공평한 접근을 제공하려는 Axiata의 노력이 핵심 서사를 형성했습니다. 브랜드 영화 "The Turning Point"는 Axiata와의 만남이 지역 사회에 긍정적인 변화를 촉발한 원주민 소녀의 이야기를 담고 있습니다. 원주민 공동체의 소외를 둘러싼 민감한 주제를 다루면서 원주민의 문화와 전통을 기념했습니다. 캠페인은 유료, 수익, 소유 미디어 채널 전반에 걸쳐 전략적으로 홍보되어 통일되고 원활한 통합 경험을 보장했습니다.

‍

‍

결과

그 영향은 엄청났습니다. 브랜드 영상은 개봉 3일 만에 조회수 100만 회를 돌파하는 놀라운 기록을 세웠습니다. 유튜브, 페이스북에서는 예정 조회수를 초과해 440만 조회수를 달성했다. 이 캠페인은 다양한 플랫폼에서 천만 건 이상의 노출을 생성하고 430만 건의 소셜 미디어 참여와 80,000건의 클릭을 기록하는 등 폭넓은 반향을 불러일으켰습니다. 캠페인의 성공은 브랜드 인지도를 높였을 뿐만 아니라 주요 지표에서 업계 벤치마크를 능가했습니다. 이 성과는 지속 가능성, 혁신, 포괄성에 대한 Axiata의 확고한 의지를 보여주며 미래 노력을 위한 견고한 기반을 마련했습니다.

수상 내역

• 2023년 콘텐츠 마케팅 APAC 어워드에서 비디오 콘텐츠 활용 부문 금상 수상
• 가장 효과적인 사용 부문 동상 – 2023년 MARKies Awards 다문화 마케팅 부문

‍